Персональні дані — це будь-яка інформація, що стосується ідентифікованої або ідентифіковної особи. З повітря під це підпадає більше, ніж здається: упізнавані обличчя, номерні знаки автомобілів, номери будинків разом із людьми в кадрі й навіть моделі поведінки — хто, де і коли регулярно з'являється.
Щойно у відзнятому матеріалі є персональні дані, ним керує GDPR: регламент визначає, як матеріал можна зберігати, використовувати, передавати іншим і коли його треба видалити. Це стосується й випадкових перехожих у кадрі, а не лише навмисної зйомки.